艺术品电商新卖点“钱途”几何

艺术品电商新卖点“钱途”几何 在各种线上艺术勾当声势渐隆的当下，寂静许久的艺术品电商范畴也呈现了些许春意。北京商报记者看到，在近3个月的时间，除了主流电商平台几次推出艺术“年货”，近期也有新的艺术品电商平台建立；投融资方面看，玩物得志平台在两个月前得到了8000万美元C轮融资。虽然还无法与2013-2018年前后艺术品电商平台鳞次栉比、融资事件多发的黄金时代比拟，但也打破了很长一段时间的僵局。

北京商报记者看到，在艺术品市场“电商化”的趋势中，艺术电商自己几次以社群分销、判定认证、艺术教育等作为新卖点，同时也存在着良莠不齐、鱼龙稠浊的现象。新融资、新平台打破寂静期 岁末年头，艺术品作为特殊的“新年礼”登岸电商平台。个中包括拍企结合主流电商平台的互助——永乐&京东拍卖季正在举行中，涵盖了潮水艺术、中国书画、骨董珍玩等六大门类，共计200余件艺术品。

除了电商巨头在艺术范畴的新行动，近3个月来，新艺术品电商的入局与新融资事件也受到了业内的存眷。标榜国风文化电商的玩物得志于2020年11月完成8000万美元的C轮融资，由华兴新经济基金与源码本钱结合领投。

天眼查显示，玩物得志半年时间两次得到融资，至今已完成五轮融资。有动静称，该轮融资将用于平台新一轮战略进级。近期的新入局者为开办于两个月前的“艺咚咚”。

“现有的艺术品电商泥沙俱下，有许多人通过各类渠道在做艺术品销售，有抖音快手直播的，有微信群做拍卖的，这些均缺乏规范的代价机制，同一位画家的作品在差别处所代价天差地别……许多销售渠道自己只是一个短期行为。”谈及新平台发生的市场配景，艺咚咚CEO于何公然暗示。关于当下海内艺术品电商数量及占据几多市场份额的问题，有人估算为2000家阁下，但业内并没有一个权威的统计数据。

在业界人士看来，如同艺术品生意业务市场一样，艺术品电商比年来也履历了一个从风头浪尖到低谷的历程。资深艺评人、艺术互联网大会首创人王槄告诉北京商报记者：“2013年8月，电商巨头亚马逊宣布推出艺术品频道，曾掀起了新一轮的艺术互联网拍卖飞腾。淘宝、国美、苏宁、京东等海内电商巨头企业也纷纷进入艺术品电商范畴；同时更有不少艺术品电商创业者批量进入这个范畴。但遗憾的是，不少艺术品电商企业似乎走入了误区，诡计以‘本钱’博‘本钱’，并没有充实操纵移动互联网成长的红利，举行有效积聚粉丝和用户，错过了上一轮的人口和流量红利。

到2017年底，已经有不少艺术品电商企业缩减范围、转型，甚至是倒闭。主流电商巨头在艺术品范畴里也根基是毫无建树。” “自2018年起寂静了几年时间，眼下艺术品电商行动几次，又有苏醒之势，文玩范畴尤其明明。”包括策展人郭薇在内，多位艺术行业从业者认为，疫情带来的线上厘革或又一次将艺术品电商推上“舞台”。

新卖点潜伏套路 与八年前的“黄金时代”比拟，艺术品电商出现出了平台化、垂直化、金融化等新成长趋势，再次受到本钱存眷的艺术品电商范畴正浮现出一些新卖点。可以看到，刚建立的艺咚咚平台方面提出打造业内第一家具有权威认证信用体系支持、专注于原创平价公共艺术市场的综合性艺术品流派平台；支持艺术品个性定制，同时开设美术教育等课程。判定办事同样是玩物得志的卖点。

据先容，该平台称在行业内创始了文玩生意业务全流程商品判别办事——“玩物判别”，通过“先判别，后发货”的办事模式，以直播、拍卖和一口价焦点办事，打破传统文玩生意业务、鉴宝、交流等时空维度的限制。在一些从业者看来，确有不少消费者愿意为一纸证书买单，但眼下电商的判定办事尚难以解决行业的痛点：“一些线上鉴宝做得风生水起，比方‘每天鉴宝’平台在一年内得到了数千万元融资。但判定水很深，所谓资深专家、权威机构与证书，鱼龙稠浊，各不相谋；代价认定也很难做到尺度化，专家定了价，但他并非买家，也不代表工具就能以此价卖出去。

”古玩商刘先生暗示。截至北京商报记者发稿，黑猫投诉平台上关于玩物得志的投诉量为2388条，问题集中在商家夸大宣传、货差池板、网络售假、退货难等问题。

由此，在本钱存眷和生意业务流水的高额数字下，作为毗连买卖两边的电商平台，文物艺术品生意业务透明化、尺度化的问题待解。北京商报记者存眷到，一种社群分销式的模式眼下正在多个艺术电商平台形成民风且备受争议。建立半年时间的艺创网，对外宣称“为艺术匠人的作品畅通打造的电商综合办事平台”。

一位“内部人员”告诉北京商报记者，接管语音身份验证、邀请码入会后，才可登录艺创艺术品商城秒杀艺术品。“介入购置作品，天天可赚取作品代价1.5%的收益。

会员与会员之间收付款，平台只收手续费。当自建的团队有35个以上的不变生意业务会员时，可申请成为‘空间主’，赚取提成。”北京商报记者存眷到，今朝这类分销模式在多个电商平台呈现。个中，荣德速拍、齐和拍卖等近期被自媒体曝光有“崩盘”、侵害会员好处的现象呈现。

对于这种艺术电商平台宣称的“艺术金融相关的、办事于艺术家”的模式，业界人士提示称，实质上多半仍是“资金盘”。“精与专”的新机缘 虽然各类新现象及新问题层出不穷，但2021年仍旧被视为艺术品电商范畴的机缘之年。

巴塞尔艺术展与瑞银集团公布的《2020艺术市场陈诉》明确显示，跟着艺术品线上生意业务量逐年上涨，艺术电商迎来新一轮成长契机。北京商报记者看到，陪同着线上技能的成长，艺术拍企、画廊与展览会都开启了线上展出和销售的渠道。对此，有人提出拍企等机构“电商化”的偏向是否会影响艺术品电商自己市场份额的问题。

艺评人王晶晶暗示：“拍卖行及一些顶级画廊还是紧紧占据着高端艺术品市场的绝对份额，且他们的线上业务主要面向的还是原有的私人藏家。比拟而言，艺术品电商现有的份额，相较而言是微乎其微的。根基不存在竞争关系。

” 王槄认为，跟着传统企业和市场转战线上，相应会对艺术品电商范畴起到鞭策感化：“此前大家并不垂青艺术品电商市场，跟着传统龙头企业转战线上，会让更多人开始去存眷小电商，有更多投资者愿意入场，这是有努力意义的。” 北京商报记者看到，很多艺术品电商的宣传中，经常提及“超万亿级”的艺术品市场，视前景为蓝海。

对此，业内人士暗示，理论上讲简直有可能，但仍需要解决原有痛点。在王晶晶看来，成立成熟的信用机制是艺术品电商谋划者的关键：“此刻很多平台通过明星代言营销品牌形象，流量是来了，但退货率却高居不下。可以实验运用新技能，成立判定存案机制。

” 谈及将来艺术品电商的“出路”，王槄认为，艺术品电商必然会占据一席之地，但应杜绝成为乱象丛生的“大杂烩”：“很多艺术品电商仅垂青以流量优势的参与，没有传统艺术品企业具有的足够的行业积聚，不懂艺术市场法则，忽略对消费者的熏陶和造就。最后沦为‘大杂烩’。”同时他还暗示，艺术品电商将来属于细分的市场，新入局的创业者尤其要从“做专、做精”入手。

北京商报记者 胡晓钰返回，检察更多。

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